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福娃不得不说的后话

发布时间:2019-01-25   编辑:admin


  中国有这样的传统,就是在喜庆时节讲究个气氛,大家喜欢也习惯说些吉祥的话,名曰“彩头”。那些带刺头的不中听或是晦气的话聪明人是不会说的,说了就会招来白眼,令主人或者喜庆项目的操办者不快乃至动怒。所以,福娃既出,平面媒体上一片叫好声,连一点微词都没有。倒是网络上有不少质疑的声音,但性质属于半地下状态,影响面小,不足为虑。其实,有关部门也没有让咱们不能对奥运吉祥物说三道四,只是当下的媒体大多有比较好的自律,不愿意做那个说蠢话的傻人罢了。

  也不急于下好与不好的定义,先给这几个幸运的福娃逐个来个面面观再谈其它。几个福娃有什么寓意电视新闻和报刊上都说得很清楚了,据说设计者为了让这个设计方案承载的寓意达到极限,还绞尽脑汁呢。它们的诸多寓意大致是这样的:

  吉祥物的颜色吻合奥运的五环,数量设置也与奥运五环相同,且暗合中国的金木水火土五行以及地球上的五大洲。另外,贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮的取名还有什么“北京欢迎你”的意思。鱼与“余”谐音,有年年有余之意。鱼还与水相关联,大概还有“军民鱼水情”和“官民鱼水情”的外延。熊猫是国宝级珍惜动物,其头部花纹源自宋代瓷器的莲花造型,有鲜明的中国特色,还有历史文化的特征。藏羚羊也是珍惜动物,有平衡和兼顾西部地区的政治意义,目前可可西里正在加紧对野生动物的保护,因此还体现出环保意识。燕子则是代表咱们首都,因为北京曾经叫燕京,暗指奥运主办地。火娃则突出了奥运圣火即突出了奥运的主题,体积做得比其它几个大,时刻提醒人们别忘了这次咱们北京搞的可是奥运而不是嘉年华。

  这些隐喻还只是简单解读的意义,若放开想象力,天马行空,似是而非地胡乱延伸开去,那意义可就多了去。要承载这么多的意义,一个吉祥物肯定是不行了,那就多做几个吧,好在奥运标志图案只有五个环。如果图案类似于美国星条旗有那么多星星,咱中国人就可以寄托更多的浪漫情思,驰骋更多的“想象”了。这样设计起来其实很简单,正如这五个福娃一样,做上几十个,身子和脸庞基本不变,换个头饰即可。我们还有很多骄傲和自豪没有地方挥洒呢。比如,珍惜动物有扬子鳄、朱鹮、东北虎;历史古迹有秦陵兵马俑、长城、紫禁城;自然风貌有长江、黄河、珠穆朗玛;古代文明有造纸、火药、印刷、指南针。等等等等。这么多的寓意,咱中国人就算是明白,估计老外们可就一头雾水了,因此建议在向外宾出售福娃时附带赠送一本“吉祥物寓意详解”的小册子,把工作做细做透。

  这就是设计者的想象力和艺术创造能力吗?吉祥物的遴选据说是面向全世界的,且不说举办国的民众在设计方案最后敲定时被拒之门外,这难道就是参与评选的所谓专家们的审美眼光所筛选出来的最佳方案吗?这是好大求全的结果!企图把万千寓意通通囊括,最后是平庸无奇主题暗淡。这真的是设计者独立创造的结果吗?这无疑是长官意志,暗箱操作的拙劣之作,而长官意志又是最愚蠢最肤浅却最自以为是的。

  那么到底福娃能不能做吉祥物呢?当然能,随便设计个喜庆的卡通模样,只要领导首肯就没有什么不能的。但吉祥物除了吉祥喜庆不是要讲新奇、夸张和可爱吗?它要有新颖和夸张的外型,明快的色调,它还要有拟人的表情,样子最好还有点古灵精怪,能让人一眼就喜欢它,愿意跟它亲近。它需要设计者思维独特,不拘泥于一事一物,形象才能不多姿多彩。它还需要设计者有极好幽默感,并把这种幽默融入设计理念,形象才会可爱。为什么要考虑那么多的寓意?米老鼠、唐老鸭有什么寓意?好玩、幽默、可爱、活泼,足够了。这几个福娃怎么看你都看不出有多少亲和力和幽默色彩,中国旧时给人下诅咒用的布娃娃差不多就是这个形象,千人一面呆板木讷,这样的布娃娃超市里很多。可笑的是,竟然有媒体发文,称福娃设计如何的有想象力。

  如果一定要给吉祥物赋予什么寓意,为什么不选择龙和虎的形象呢?这两个形象也有设计作品参选,落选的原因据说是龙和虎都是凶猛的动物,意思是不喜庆。我们都知道龙和虎是尊贵的象征,二者皆有王者之风,龙更是我们中华民族的精神图腾,凶是很凶猛,但通过设计者巧妙地描绘,一定可以设计出一条或一只活泼俏皮的龙或虎来。龙是民族图腾,其寓意自不必说,虎则象征着力量和霸气、生气,这不更是我们今天的中国崇尚和追求的民族精神和体育精神吗?如果任意选择二者作为吉祥物,万千寓意尽在其中,并且更能为外国人所理解。平时动不动就说什么龙的传人,虎虎生气,真要排座次,叶公好龙的心态就出来了。扯远一点,我们都鼓吹做官廉洁,做人高洁,赞赏莲花出污泥不染的品质,到了选国花的时候还是选择了雍容华贵、色彩悦目的牡丹,所谓“牡丹之爱益乎众矣”。这次吉祥物的遴选何尝不是如此?我们舍大气而取小雅,舍阳刚而取阴柔,舍灵秀而取呆滞,民族之风萎靡由此可见一斑。

  设计方案当晚甫一公布,第二天商家就有成品出售,莫非是生产厂商变魔法地获得了设计蓝本?据说从美国落杉矶奥运会开始,办奥运开始不赔反赚了,这得益于良好的商业运作。中国人如今已是深谙其法,从赚钱的角度看,游戏规则怎么玩好象都是无可指责的,何况一个小小的吉祥物。


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